공공기관에서 디자인 용역을 발주하려면 먼저 예산을 편성해야 합니다. 그런데 "포스터 디자인이 얼마인지", "리플렛 제작비가 적정한 건지" 기준이 없으면 예산 산정 자체가 막막합니다. 이 글에서는 2026년 기준 디자인 품목별 시장 평균 단가와 적정 비용 판단 기준을 정리합니다.
디자인 용역 단가 산정 기준
디자인 단가를 산정하는 방법은 크게 두 가지입니다.
- 대가 기준(한국소프트웨어산업협회 SW사업 대가산정 가이드) — 인건비 기반으로 투입 공수(인/일)를 산정하는 방식입니다. 대규모 SI 프로젝트에 적합하지만, 단건 디자인 용역에 적용하기엔 과도합니다.
- 시장 시세 기반 — 실제 디자인 업체들이 제시하는 견적을 기반으로 평균 단가를 산출하는 방식입니다. 대부분의 소규모 디자인 용역은 이 방식이 현실적입니다.
공공기관에서 2,000만원 이하 수의계약으로 진행하는 디자인 용역은 대부분 시장 시세 기반으로 예산을 잡습니다. 2~3개 업체에서 견적을 받아 비교하는 것이 가장 정확합니다.
한국디자인진흥원 대가기준이란?
한국디자인진흥원(KIDP)은 매년 '디자인산업 실태조사'를 바탕으로 디자인 분야별 평균 대가를 발표합니다. 이 기준은 주로 투입 인력의 일 단가(인/일)를 기반으로 산정됩니다. 2025년 기준 시각디자인 분야의 중급 기술자 일 단가는 약 30~40만원 수준이며, 여기에 제경비(110~120%), 기술료(20~40%), 부가세(10%)가 가산됩니다.
그러나 이 대가기준은 대규모 CI/BI 프로젝트나 수천만원 이상의 디자인 시스템 구축에 적합하며, 포스터 1종, 리플렛 1종 같은 소규모 단건 용역에 적용하기에는 현실적이지 않습니다. 대가기준으로 산출하면 포스터 1종에 100만원이 넘는 등 시장 단가 대비 과도한 금액이 나오기 때문입니다. 따라서 추정가격 500만원 이하의 소규모 디자인 용역은 시장 시세 기반으로 예산을 편성하는 것이 합리적입니다.
대가기준 vs 시장시세 — 언제 뭘 쓸까?
- 대가기준 적용: CI/BI 개발, 디자인 시스템 구축, 대규모 편집디자인 (수천만원 이상 용역)
- 시장시세 적용: 포스터, 리플렛, 현수막, 카드뉴스, PPT 등 단건 디자인 (수백만원 이하 용역)
- 혼합 적용: 여러 품목을 묶은 연간 디자인 용역 — 품목별 시장시세를 합산 후, 대가기준의 제경비율을 참고하여 조정
품목별 시장 평균 단가 (2026년 기준)
아래 단가는 디자인비 기준이며, 인쇄비·부가세는 별도입니다. 기획(텍스트 작성) 미포함 기준이며, 기획 포함 시 30~50%가 추가됩니다.
| 품목 | 사양 | 디자인만 | 기획+디자인 |
|---|---|---|---|
| 포스터 | B2 / A2, 1종 | 15~30만원 | 25~45만원 |
| 리플렛 | A4 3단접지, 양면 | 20~40만원 | 30~55만원 |
| 현수막 | 900x1800mm, 1종 | 5~15만원 | 10~20만원 |
| 카드뉴스 | 1080x1080px, 10장 | 20~40만원 | 35~60만원 |
| PPT 디자인 | 20~30슬라이드 | 30~60만원 | 50~100만원 |
| 보고서/편집 | A4 30~50페이지 | 80~150만원 | 120~250만원 |
| 배너(웹) | 메인배너 1종 | 5~15만원 | 10~20만원 |
* 위 단가는 2026년 기준 중소형 디자인 업체 시장 평균이며, 대형 에이전시의 경우 2~3배 이상일 수 있습니다. 인쇄비, 후가공비, 부가세(10%)는 별도입니다.
기획 포함 vs 디자인만의 가격 차이
"기획 포함"이란 발주처가 원고나 텍스트를 준비하지 않아도 업체가 카피라이팅, 콘텐츠 구성, 정보 설계까지 해주는 서비스입니다. 반대로 "디자인만"은 발주처가 완성된 원고를 제공하고 업체는 시각화만 담당하는 것입니다.
기획 포함 시 비용이 30~50% 더 높지만, 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 담당자가 원고 작성에 투입하는 시간을 절약할 수 있습니다
- 디자인과 텍스트가 동시에 설계되므로 결과물의 완성도가 높습니다
- 커뮤니케이션 과정이 단순해져 전체 제작 기간이 단축됩니다
- 기획과 디자인을 별도 업체에 맡길 때 발생하는 소통 비용이 없습니다
공공기관 예산 편성 시 참고사항
예산 편성 시 다음 사항을 함께 고려하세요.
- 부가세 10% — 견적 금액의 1.1배가 실제 지출 금액입니다
- 인쇄비 — 디자인비와 별도입니다. 인쇄 수량에 따라 크게 달라지므로 반드시 별도 견적을 받으세요
- 추가 수정 비용 — 계약된 수정 횟수를 초과하면 추가 비용이 발생할 수 있습니다. 예비비를 10% 정도 확보해 두는 것이 안전합니다
- 긴급 제작 할증 — 통상 납기(5~7 영업일)보다 빠른 제작을 요청하면 20~50% 할증이 붙을 수 있습니다
적정 단가를 판단하는 5가지 기준
- 포트폴리오 품질 — 가격보다 먼저 업체의 기존 작업물 수준을 확인하세요. 비슷한 분야(공공기관, 교육, 복지 등)의 작업 경험이 있는지가 중요합니다.
- 기획 포함 여부 — 같은 가격이라도 기획이 포함되어 있는지 여부에 따라 실질 가치가 다릅니다.
- 수정 횟수 — 저가 견적일수록 수정 횟수가 제한적(1~2회)인 경우가 많습니다. 수정 3회 이상 포함 여부를 확인하세요.
- 산출물 범위 — 원본 파일(AI/PSD) 납품이 포함되어 있는지, JPG만 주는 건 아닌지 확인하세요.
- 극단적 저가 주의 — 시장 평균의 절반 이하 견적은 품질 리스크가 있습니다. 템플릿 기반 대량 생산이거나 디자이너 경력이 부족한 경우일 수 있습니다.
수의계약 2,000만원 이내 예산 조합 예시
공공기관 디자인 용역은 대부분 수의계약(추정가격 2,000만원 이하)으로 진행됩니다. 아래는 수의계약 한도 내에서 가능한 패키지 조합 예시입니다.
| 패키지 | 포함 품목 | 예상 비용 (기획 포함) |
|---|---|---|
| 소규모 행사 홍보 | 포스터 1종 + 리플렛 1종 + 현수막 2종 | 80~130만원 |
| 사업 홍보 세트 | 포스터 2종 + 리플렛 2종 + 카드뉴스 10장 + 현수막 3종 | 200~350만원 |
| 연간 보고서 + 홍보 | 보고서 40p + 포스터 3종 + 리플렛 2종 + 카드뉴스 20장 | 400~700만원 |
| 대형 종합 패키지 | 보고서 50p + 포스터 5종 + 리플렛 3종 + PPT 30슬라이드 + 카드뉴스 30장 + 현수막 10종 | 900~1,600만원 |
위 금액은 디자인비 기준이며, 인쇄비와 부가세(10%)는 별도입니다. 여러 품목을 하나의 용역으로 묶어 발주하면, 개별 발주 대비 10~20% 정도 할인을 받을 수 있는 경우가 많습니다.
견적서 주요 항목 해설
디자인 업체의 견적서를 처음 받으면 항목이 생소할 수 있습니다. 주요 항목의 의미를 설명합니다.
- 디자인비 (설계비) — 시안 작업부터 최종 디자인까지의 비용입니다. 기획 포함 여부에 따라 금액이 달라집니다.
- 기획비 (카피라이팅비) — 텍스트 구성, 콘텐츠 기획, 카피라이팅 비용입니다. 발주처가 원고를 제공하면 이 항목은 빠집니다.
- 인쇄비 — 실물 인쇄 비용으로, 수량, 용지, 코팅, 후가공에 따라 크게 달라집니다. 디자인비와 별도로 산정됩니다.
- 후가공비 — 코팅(무광/유광), 형압, 박(금박/은박), 톰슨(타공), 미싱 등의 특수 가공 비용입니다.
- 수정비 — 계약된 수정 횟수를 초과한 경우의 추가 비용입니다. 보통 1회 추가 수정당 초기 디자인비의 10~20% 수준입니다.
- 긴급 할증 — 표준 납기(5~7 영업일)보다 빠른 제작을 요청할 경우 적용됩니다. 보통 디자인비의 20~50%가 가산됩니다.
- 부가가치세 (VAT) — 견적 금액의 10%가 부가세로 추가됩니다. 사업자등록증이 있는 업체는 세금계산서를 발행합니다.
부가세와 원천징수 — 예산 편성 시 꼭 알아야 할 세금
디자인 용역의 세금 처리는 업체 유형에 따라 다릅니다. 예산 편성 시 반드시 고려해야 합니다.
| 업체 유형 | 부가세 | 원천징수 | 예산 산정 시 |
|---|---|---|---|
| 일반과세 법인/개인사업자 | 견적의 10% 별도 | 해당 없음 | 견적 x 1.1 |
| 간이과세자 | 업종별 1.5~4% | 해당 없음 | 견적서 확인 필수 |
| 프리랜서 (사업자 미등록) | 없음 | 3.3% 원천징수 | 견적 그대로 (3.3% 차감 후 지급) |
공공기관에서는 세금계산서 발행이 가능한 사업자등록 업체와 거래하는 것이 행정 처리가 간편합니다. 프리랜서와 거래 시에는 원천징수 처리와 지급 조서 제출이 필요하므로, 회계 담당 부서와 사전에 협의하세요.
업체 유형별 가격과 특성 비교
디자인 업체는 규모와 유형에 따라 가격대와 서비스 범위가 다릅니다.
| 유형 | 가격 수준 | 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|
| 대형 에이전시 | 시장 평균의 2~3배 | 브랜드 전략, 체계적 프로세스 | 소규모 용역에 과도한 비용 |
| 중소형 디자인 업체 | 시장 평균 | 합리적 가격, 유연한 소통 | 업체별 품질 편차 있음 |
| 프리랜서 | 시장 평균의 50~80% | 저렴한 가격, 빠른 소통 | A/S 불안, 세금계산서 발행 어려움 |
| 플랫폼 (크몽 등) | 시장 평균의 30~70% | 빠른 탐색, 리뷰 확인 가능 | 품질 편차 큼, 기획 서비스 제한적 |
예산 절감을 위한 실무 팁
한정된 예산으로 최대 효과를 내기 위한 구체적인 방법을 소개합니다.
- 여러 품목을 묶어 발주하세요 — 포스터, 리플렛, 현수막을 각각 발주하면 건별 기본 디자인비가 중복됩니다. 패키지로 묶으면 통일된 디자인 톤 유지와 10~20% 할인 효과를 동시에 얻을 수 있습니다.
- 원고를 사전에 정리하세요 — 기획 포함 비용을 절약하려면, 들어갈 텍스트를 미리 정리하여 전달하세요. 완벽한 문장이 아니더라도 핵심 정보만 정리해 두면 기획비를 크게 줄일 수 있습니다.
- 레퍼런스를 구체적으로 제시하세요 — "깔끔하게"보다는 "이런 스타일로"라는 참고 이미지 2~3장이 수정 횟수를 줄여줍니다. 수정 횟수가 줄면 전체 프로젝트 비용과 기간이 단축됩니다.
- 사이즈를 규격에 맞추세요 — 비규격 사이즈는 종이 낭비가 커져 인쇄비가 상승합니다. A4, A3, B2 등 표준 규격을 사용하면 인쇄비를 절약할 수 있습니다.
- 인쇄 수량은 여유 있게 잡되 과하지 않게 — 인쇄는 수량이 늘어날수록 단가가 급격히 떨어집니다. 500부와 1,000부의 인쇄비 차이는 크지 않으므로, 배포 계획을 세운 후 적정 수량을 산정하세요.
디자인 비용, 왜 이렇게 차이가 날까?
같은 '포스터 1종'이라도 업체마다 견적이 10만원부터 80만원까지 나오는 이유를 정리합니다.
- 기획 포함 여부 — 가장 큰 차이입니다. 디자인만 하는 것과 텍스트 기획까지 해주는 것은 업무량이 1.5~2배 차이납니다.
- 수정 횟수 — 수정 1회 포함 vs 3회 포함은 투입 시간 차이가 큽니다. 저가 견적일수록 수정 횟수가 제한적입니다.
- 디자이너 경력 — 경력 1~2년 주니어와 경력 10년 이상 시니어의 시간당 인건비는 2~3배 차이납니다.
- 프로세스 유무 — 체계적인 업체는 브리핑, 시안 2~3안 제시, 피드백 반영, 인쇄 감리까지 포함합니다. 이 과정이 품질을 보장하지만 단가에 반영됩니다.
- 원본 파일 납품 — 일부 저가 업체는 JPG만 납품하고, 원본 파일(AI/PSD)을 추가 비용으로 요구합니다. 반드시 견적 단계에서 확인하세요.
파란디자인은 기획+디자인 통합 서비스를 제공합니다. 주제만 알려주시면 텍스트 기획부터 디자인 납품까지 한 번에 해결됩니다. 견적 계산기에서 품목별 예상 비용을 바로 확인하실 수 있습니다.
